我在影视公司做宣发的时候结识了老张这位朋友, 他一干就是快十年, 历经艰辛从基层小策划凭借自身努力逐步攀升最终胜任项目总监职位。
他这个人存在着一个特性, 格外热衷于钻研明星的地位变迁情况, 按照他自己所讲的, “在这个行业领域当中, 谁处于走红状态谁并非走红状态, 从表面层面去看是数据在起作用, 而从深层次本质来讲却是江湖门道。”。
去年年末之时, 公司承接了一个跨年晚会的宣传发布项目, 老张承担起统筹艺人邀请以及职位排序的工作。
他本以为按合同办事就行，结果发现事情远没那么简单。
明星地位到底怎么排
老张起初认为, 明星的知名度难道就只是通过观察粉丝的数量, 以及热搜的热度, 还有代言的档次来评判的吗?
结果头一回开会, 便遭到制片人怼道: “你单单瞧数据有啥效用呢? 你晓得谁与谁是不可以同台的, 谁是必定要压轴的, 谁是能够放在中间位置的吗? ”。
他在这个时候, 才终于察觉到, 娱乐圈里的明星地位的排列层级, 压根儿就不是那种简简单单的普通数学求解问题。
它牵扯到资历、人脉、商业价值、甚至背后的资本关系。
例如, 存在这样一批艺人, 他们的粉丝数量并不多, 然而在业内所占据的地位却是极高的, 这是由于, 他们身为老戏骨, 要么具备深厚得很的影视资源。
有些流量明星的数据呈现出漂亮的态势, 然而, 在那些身处圈内的人士的观念中, 或许仅仅被视作是 “快消品”。
老张着手疯狂进行补课, 把近三年具有行业性质的报告都翻遍了, 并且不仅如此, 还在私下寻觅了几个有着资深经验的经纪人, 和他们边喝酒边交谈, 这才得以逐渐摸索到相应的门道。
谁才是真正的顶流
今年三月份，晚会的嘉宾名单初步敲定。
得到的头一版排位有着所依据的条件, 那既定方式是凭借着百度指数以及微博粉丝量来进行排列, 初始的时候, 位列其一的前三位全部都是如日中天的当红小生和活跃于舞台的女团成员。
他将名单发送给了数位前辈去看, 可是对方径直回了这么一句话: “你这难道是处于玩笑语境而发言如此不成? ”。
告诉他的是前辈, 真正的顶流, 并非看短期热度, 而是看“抗风险能力”, 以及看“行业话语权”。
再比如某位实力派歌手，演唱会门票秒空，但从不参与数据打榜。
这些人，才是娱乐圈明星地位排行里真正的“定海神针”。
老张恍然大悟，赶紧调整了排位逻辑。
他将“行业影响力”以及“可持续性”当作核心指标, 将那些数据看着漂亮然而根基并不稳固的艺人往后面挪动了一些, 把德艺双馨的老前辈放置在了更加靠前的位置上。
排位背后的潜规则
四月中旬，名单开始进入艺人团队审核阶段。
老张本以为排位定了就没事了，结果电话被打爆了。
打来电话的, 是某位流量小生的经纪人, 其语气很冲地问: “我们哥哥去年拍了三部S级剧, 凭什么要排在一个老演员后面? ”老张进行耐心解释, 那位老演员是金鸡奖影帝, 在业内的号召力极强。
过了几秒, 对方沉默着, 然后说道: “行吧, 然而, 压轴的那个环节, 一定得给我们的哥哥留出一个位置来。”。
另有一位女星的团队, 径直发来一份“合作威胁”, 表示倘若不将排位朝前面调, 便会把所有配合宣传予以取消。
老张苦笑，这哪是排位，分明是博弈。
他晚些时候对我发出感慨, 在娱乐圈里, 明星地位的排列次序, 从表面上去看属于荣耀, 可于实际上而言, 却是资源分配所运用的工具。
谁排前面，谁就能拿到更好的商务、更多的曝光、更优质的剧本。
所以每个团队都在拼命争取，哪怕只差一个名次。
如何判断明星的真实地位
五月初，老张终于把最终版排位定了下来。
他归纳出了一套属于自身的判断法子, 将其分享予我, 我认为这对于普通的观众而言也是极具效用的。
看“破圈能力”。
真正的顶流，不只是粉丝圈内自嗨，而是能引发大众讨论。
如某演员所演之剧, 使得不观剧的同事纷纷追询剧情, 此情形便为破圈。
看“行业背书”。
倘若有一位明星能够经常现身于国家级晚会之中, 并且在主流奖项方面有所斩获, 同时还频繁亮相于权威媒体之上, 那就表明他的地位已然获得官方之认可, 而论及这方面, 绝非粉丝打榜所能为其得来的呀！
看“长尾效应”。
老张察觉到, 那些历经十年以上走红的艺人, 就算期间存在低谷状况, 同样能够凭借一部作品再度走红。
而很多流量明星，一旦没有新作品，热度就断崖式下跌。
那么, 能够持续发出优质作品的艺人, 才是在娱乐圈明星地位排名当中的长久不衰者。
排位带来的连锁反应
六月份，晚会正式录制。
老张站在后台，看着排位表上的艺人依次登场，心里五味杂陈。
他留意到, 那位处在较前排列位置的资深戏曲演员, 登上舞台之际全场掌声如雷般响起, 就连年轻的演艺人员也都自觉地让出道路。
而某位被压了排位的流量明星，全程黑脸，连合影都敷衍了事。
老张讲道, 在那时他领会到一条道理: 于娱乐圈里, 那些明星的位置先后排列, 既不是依仗粉丝全力吹嘘得以造就的, 又不是因为资本巨资投入能够促就的, 而是依靠自身所演作品、所具人品以及历经时间沉淀渐渐积累而成的。
那些真正有地位的明星，往往是最谦逊、最敬业的。
因为他们知道，地位不是终点，而是责任。
那位老戏骨助理, 在晚会结束之后, 给老张发来了感谢短信, 短信中提到, 老爷子对这次排位相当满意, 认为这充分体现了对艺术的尊重。
那位流量明星的团队, 后来偷偷地把所有威胁都给撤回了, 原因在于晚会播出结束后, 老戏骨所出演的片段在全网范围内被众多人快速传播, 然而其自身的表演却反倒被众人批评指责为“油腻”。
老张现在逢人就说，别迷信数据，别被热搜带节奏。
明星在娱乐圈的地位排序, 那可是很深沉水深不可测, 然而只要付出些光阴去钻研探究, 总归能够弄明白究竟是谁在没穿衣物、赤裸着身体游泳, 又是哪位才是当之无愧、实实在在的顶级强者。
